Vivemos numa sociedade de consumo onde nosso papel de cidadãos, muitas vezes, parece relegado à um status secundário ante nossa condição de consumidores.

Todos devemos estar atentos à essa questão, inclusive, e principalmente, os profissionais de marketing e comunicação, cuja responsabilidade é não perder de foco o individuo, seu grupo social e todos os agentes da sociedade, como empresas, instituições não governamentais e as diversas esferas dos Poderes democráticos.

Pesquisa de Opinião Pública é uma ferramenta de informação fundamental para o entendimento das interações dos diversos grupos sociais e contribui para o fortalecimento da cidadania e dos direitos sociais.

Por isso mesmo, sua realização requer responsabilidade metodológica e experiência analítica.

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